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Landing Page Efficace: Creazione landing pages nel 2024

Alessandro Cuoghi
Alessandro Cuoghi
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La creazione di una landing page efficace è un’abilità fondamentale nel marketing digitale moderno.

Che tu sia un imprenditore, un marketer o un web designer, o semplicemente una persona che vuole vendere qualcosa, saper creare landing page efficaci può fare la differenza tra il successo e il fallimento di una campagna online.

A cosa serve una landing page?

Landing page efficace

Le landing page servono a convertire i visitatori in clienti o lead.

“Un lead è una persona o un’azienda che ha mostrato interesse per i prodotti o servizi di un’azienda, fornendo in cambio informazioni di contatto, come l’email o il numero di telefono.”

I lead rappresentano potenziali clienti che potrebbero essere convertiti in acquirenti attraverso ulteriori azioni di marketing o vendite.

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A differenza delle pagine generali di un sito web, la creazione di landing pages sono progettate per eliminare distrazioni e guidare l'utente verso un'unica azione chiara e definita, aumentando così le probabilità di conversione.

Partendo dal dato di 359,3 milioni di nomi di dominio registrati nel terzo trimestre del 2023, possiamo fare alcune stime e considerazioni sulle landing page:

  • Percentuale di domini attivi: Secondo Web Technology Surveys, circa il 75% dei domini registrati sono attivi.
    • Stima domini attivi: ~269,5 milioni
  • Utilizzo per business: Si stima che circa il 50% dei siti web siano per scopi commerciali.
    • Stima siti web commerciali: ~134,7 milioni
  • Utilizzo di landing page: Basandoci sulla statistica precedente che il 68% delle aziende B2B usa landing page (Unbounce, 2021), possiamo stimare:
    • Numero approssimativo di siti con landing page: ~91,6 milioni
  • Landing page per sito: Considerando che le aziende con 30-40 landing page generano 7 volte più lead (HubSpot), possiamo fare una stima conservativa:
    • Se anche solo il 10% dei siti commerciali avesse 30 landing page: 13,47 milioni * 30 = 404,1 milioni di landing page
  • Impatto sul traffico: Con il 59% del traffico proveniente da dispositivi mobili (Statista, 2023), possiamo stimare:
    • Circa 238,4 milioni di visite alle landing page provengono da dispositivi mobili
  • Conversioni potenziali: Utilizzando il tasso di conversione medio del 2,35% (WordStream):
    • Su 404,1 milioni di landing page, potenzialmente 9,5 milioni potrebbero portare a conversioni

Fonti:

Nota:

  • Queste stime sono approssimative basate varie fonti.
  • Il numero effettivo di landing page potrebbe variare significativamente.
  • L’efficacia delle landing page dipende da numerosi fattori.
  • Alcuni link potrebbero richiedere una registrazione o potrebbero essere stati aggiornati.
  • Si consiglia di verificare sempre l’ultima versione disponibile dei rapporti citati.

  • Diffusione: Secondo un rapporto di Unbounce del 2021, il 68% delle aziende B2B utilizza landing page per acquisire nuovi lead.
  • Numero medio: HubSpot ha riportato che le aziende con 30-40 landing page generano 7 volte più lead rispetto a quelle con solo 1-5 pagine.
  • Efficacia: Uno studio di WordStream ha rilevato che il tasso di conversione medio delle landing page in tutti i settori è di circa il 2,35%, con il top 25% che raggiunge il 5,31% o più.
  • Utilizzo mobile: Secondo Statista, nel 2023 oltre il 59% del traffico web globale proviene da dispositivi mobili, evidenziando l’importanza di landing page ottimizzate per mobile.
  • Tempo di permanenza: I dati di Contentsquare del 2021 mostrano che gli utenti trascorrono in media 54 secondi su una landing page.
  • Impatto sulla SEO: Secondo un’analisi di Moz, le landing page ben ottimizzate possono aumentare il traffico organico fino al 50%.
  • Velocità di caricamento: Google ha riportato che un aumento del tempo di caricamento da 1 a 3 secondi aumenta la probabilità di abbandono del 32%.

Stime sull’utilizzo delle Landing Page (Q3 2023)

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Si stima che il numero approssimativo di siti con landing page è di 91,6 milioni, principalmente aziende B2B

Fonte: (Unbounce, 2021)

Passi fondamentali su come creare una landing page efficace.

Creare una landing page efficace richiede una pianificazione attenta e una buona comprensione del tuo pubblico target.

Creazione landing page

Ecco i passi essenziali su come creare una landing page di successo:

  • Definisci il tuo obiettivo
  • Conosci il tuo pubblico
  • Crea un headline accattivante
  • Scrivi un copy persuasivo
  • Inserisci call-to-action (CTA) chiare
  • Utilizza immagini e video rilevanti
  • Ottimizza per dispositivi mobili
  • Testa e ottimizza continuamente

Strumenti per Creare Landing Page efficaci

Esistono diversi strumenti che possono aiutarti a creare landing page, anche se non hai competenze tecniche avanzat, eccone alcune:

  • Unbounce: Fondata nel 2009, Unbounce è una delle prime piattaforme specializzate nella creazione di landing page.
  • Leadpages: Lanciata nel 2013, Leadpages è diventata rapidamente una delle soluzioni più popolari per la creazione di landing page, con particolare attenzione alla semplicità d’uso.
  • Instapage: Fondata nel 2012, Instapage si è affermata come una piattaforma focalizzata su landing page con funzionalità avanzate di A/B testing e personalizzazione.
  • ClickFunnels: Lanciata nel 2014, ClickFunnels si concentra sulla creazione di funnel di vendita completi, incluse landing page, e ha guadagnato una vasta base di utenti, soprattutto tra gli imprenditori online.
  • WordPress (con plugin specifici): WordPress è stato lanciato nel 2003, ma l’uso di plugin specifici per la creazione di landing page è diventato popolare negli anni successivi, con plugin come Elementor (2016

Anch’io c’ero! Il mio sistema per la creazione landing pages

Da Squeeze Page, pagine cattura email a landing page

Ecco una prova del 2012 che avevo completamente dimenticato sulla creazione landing page. In realtà, avevo ideato il progetto già prima di allora, ma per vari motivi lo abbandonai.

Se l’avessi portato avanti, oggi sarei milionario… ma così non è andata.

Ovviamente, oggi è tutto drag and drop e molto più comodo per gli utenti; all’epoca, tali soluzioni non esistevano.

YouTube video thumbnail

Questo fu, di fatto, uno dei miei primi progetti di reddito passivo, oltre al mio primo corso Photoshop Ability, che ho rimosso a causa della sua obsolescenza.

In ogni caso, ho creato altri corsi su piattaforme da me sviluppate, che ho dovuto chiudere per le difficoltà di gestirle in autonomia, visto che all’epoca non esistevano gli strumenti moderni e avevo anche un’azienda da seguire.

Grazie a questi progetti, riuscivo a guadagnare autorità attraverso recensioni, alcune delle quali ora non riesco più a rintracciare.

Tuttavia, queste sono alcune delle recensioni dei miei corsi.

Ecco cosa pensano le persone che hanno partecipato ai miei corsi. Le loro recensioni riflettono esperienze personali e autentiche, provenienti da veri partecipanti ai corsi. Queste non sono recensioni aziendali ma rappresentano una chiara testimonianza della qualità dei miei servizi.

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Studenti totali

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Recensioni

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  • Davide Rossano

    Corso semplicemente fantastico. Ottime spiegazioni, ottima qualità audio e video, lezioni interessanti e argomenti trattati veramente bene. Uno dei migliori corsi che abbia mai seguito. Grazie Alessandro! (Se ci saranno ulteriori lezioni, al 100% le seguirò).

  • Antonio Zingale

    Ottimo Corso, la progressione delle lezioni permette di acquisire i concetti al giusto ritmo e Alessandro riesce, in modo coinvolgente, a rendere ogni lezione semplice da assimilare, nonostante la complessità degli argomenti trattati. Uno dei migliori corsi di sviluppofrontend web in italiano!

  • Piera C

    Premetto che sono solo all'inizio del corso ma, se il buongiorno si vede dal mattino, allora posso affermare che il corso è fatto davvero bene. Il docente è molto preparato, sa quello che dice (purtroppo non sempre è così) e trasmette le sue conoscenze nel migliore dei modi. Il corso lo consiglio senza alcun dubbio. Al termine del percorso sono sicura che confermerò questa mia prima impressione. Grazie Alessandro per aver condensato i tuoi anni di lavoro/studio in un corso così affascinante.

  • Denise Marzolla

    Premetto che non ho ancora terminato il corso ma devo fare i miei complimenti ad Alessandro. Ho già studiato le basi di html e javascript a scuola e in un breve stage ma devo dire che non ho mai capito molto il meccanismo dei linguaggi, pensavo quindi di non essere portata per il front end e la programmazione in genere lasciando perdere tutto. Quando ho acquistato questo corso ero molto scettica pensando che se non avevo capito molto con il docente in aula, non avrei combinato nulla di buono con un corso online, ma al contrario sono rimasta sorpresa dal fatto che con le lezioni di questo corso riesco a capire quasi 'al volo' i concetti. Alessandro è molto chiaro nelle spiegazioni e ti fa vedere con esempi reali come e perchè quella cosa funziona (o non funziona) in quel modo, cosa che manca nelle spiegazioni teoriche e scolastiche. Le singole lezioni non sono lunghe e noiose, anzi sono contenute e dirette, il metodo e l'intonazione con cui vengono spiegate riesce a catturare l'attenzione (nonostante la mia stanchezza dovuta alla sveglia all'alba). Quindi non mi resta che consigliare vivamente questo corso non vedo l'ora di terminarlo, spero mi aiuti a costruirmi una nuova carriera!

  • Maurizio Giannini

    E' la prima recensione che lascio ma questa davvero mi nasce dal cuore. Tra i vari corsi proposti per il front-end, ho scelto questo per una serie di aspettative che sono stati tutte soddisfatte. Il corso ha un punteggio di stelle, nelle recensioni, che è più alto degli altri e devo dire che è tutto meritato. 1) Innanzitutto il docente è molto chiaro. Poi il taglio delle sue lezioni è fortemente orientato a insegnare ciò che serve. Se consideriamo che le lezioni sono tenute da un professionista, quello che serve, serve davvero! 2) Offre un percorso molto ricco e che spazia su tutto il front-end, mettendo in grado di saper leggere il codice e di saperlo riutilizzare a piacimento. 3) E' un corso serio quindi dovrete studiare. Io sto procedendo lentamente ma almeno imparo quello che conta. Comunque il docente ha un tono di voce che stimola l'attenzione quindi lo studio ci deve essere ma è piacevole. 4) Apprezzo molto che venga aggiornato e che le risposte giungano con dovizia di particolari. Per ora mi fermo qui ma a corso ultimato conto di aggiungere altri contenuti alla mia recensione.

  • Francesco Consalvo

    Partendo da un minima conoscenza autodidatta del mondo Adobe, ho trovato questo corso fortemente formativo, in grado di far acquisire tutte le funzioni basilari del mondo di Illustrator. Il vero potenziale delle oltre 16 ore di videolezioni del bravo Alessandro è di applicare immediatamente quanto appreso nella quotidianità della professione grafica, potendo sin da subito lavorare a infografiche, loghi, siti web, isometrie nella loro totalità. Di sicuro lo consiglierò ad amici e colleghi. Francesco.

  • Mario Venuto

    Ottimo corso, ottimo metodo di insegnamento. Alessandro mira al "succo", a far comprendere i meccanismi di base degli strumenti di lavoro. Ottimo, grazie del contributo.

  • Valeria Corvo

    Corso organizzato benissimo. Conoscevo già Illustrator, ma mi ha aiutato moltissimo ad arricchire le mie conoscenze, scoprire nuovi comandi e velocizzare. Bellissimo il fatto che si toccano vari argomenti: dal logo all'organizzazione di opuscoli ecc e dall'illustrazione ai grafici. Complimenti anche per le risorse utilissime. Consigliato.

Vuoi leggere altre testimonianze?

Non verranno visualizzate tutte le testimonianze. Quelle che leggerai non sono meno importanti di quelle sopra, semplicemente non voglio riempire la pagina.

Questi corsi hanno già qualche anno, ma ciò non toglie che non siano validi, anzi, insegnano un metodo, non meccanismi da ripetere come in una catena di montaggio.

Se ti interessa sapere di più su questi corsi puoi acquistarli tramite Udemy. I prezzi vengono decisi dalla piattaforma. Se mi contatti personalmente ti inverò uno sconto del 50% con un coupon.

Purtroppo non posso generare coupon infiniti, la piattaforma mi limita, quindi se sei tra i fortunati del mese otterai il corso alla metà del prezzo.

Fare Landing Page Efficaci: Le migliori pratiche

Per creare una landing page efficace che converte, è essenziale seguire alcune best practice consolidate nel settore.

Marketing Strategico

Elementi Chiave di una Landing Page Efficace

  • Headline Chiara e Coinvolgente La headline è il primo elemento che i visitatori vedono e deve catturare immediatamente l’attenzione. Deve essere chiara, concisa e rispondere direttamente al bisogno o al desiderio del visitatore che li spinge a voler saperne di più.
  • Proposta di Valore Unica La proposta di valore unica (UVP) è ciò che distingue la tua offerta dalla concorrenza. Deve spiegare chiaramente perché il tuo prodotto o servizio è speciale e quali benefici specifici offre. Una UVP forte aiuta a convincere i visitatori che la tua offerta è la soluzione ideale per le loro esigenze.
  • Forme Brevi e Facili da Compilare Le forme di acquisizione dati devono essere brevi e semplici per evitare di scoraggiare i visitatori. Richiedere solo le informazioni essenziali riduce il tempo necessario per compilare il modulo e aumenta la probabilità di conversione.
  • Testimonianze e Prove Sociali Le testimonianze e le prove sociali, come recensioni e case study, forniscono credibilità alla tua offerta e aiutano a costruire fiducia con i visitatori. Mostrare feedback positivi da parte di clienti soddisfatti o esperti del settore può influenzare positivamente la percezione della tua offerta e aumentare la probabilità di conversione.
  • Design Pulito e Professionale Un design pulito e professionale contribuisce a creare un’impressione positiva e a mantenere il focus sull’obiettivo principale della landing page. Utilizzare uno schema di colori coerente, una tipografia leggibile e uno spazio ben gestito aiuta a guidare l’attenzione verso gli elementi chiave e rende la pagina visivamente attraente.
  • CTA Visibili e Persuasive Le Call-to-Action (CTA) devono essere chiaramente visibili e formulate in modo persuasivo per incoraggiare i visitatori a compiere l’azione desiderata. Utilizzare pulsanti di colore contrastante, testi orientati all’azione e posizionare le CTA in punti strategici della pagina assicura che siano facilmente individuabili e invitanti.

Come fare Landing Page Efficaci che Convertono

Fare una landing page che converte richiede attenzione ai dettagli e una profonda comprensione della psicologia del consumatore.

Convertire visitatori in clienti

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Sono uno strumento essenziale nel marketing digitale per ottimizzare il tasso di conversione nelle campagne pubblicitarie o promozionali.

Tecniche di Persuasione per fare una landing page efficace

  • Utilizza il Principio di Scarsità Il principio di scarsità si basa sulla percezione che qualcosa è più prezioso quando è raro o limitato. Per applicarlo alla tua landing page, puoi indicare che un’offerta è disponibile solo per un periodo limitato o che ci sono pochi posti disponibili. Questa strategia incoraggia i visitatori a prendere una decisione rapida per non perdere l’opportunità, aumentando così le conversioni.
  • Sfrutta la Prova Sociale La prova sociale è il fenomeno per cui le persone tendono a seguire le azioni degli altri quando prendono decisioni. Mostrare testimonianze, recensioni, casi studio o il numero di clienti soddisfatti sulla tua landing page può dimostrare che altri hanno trovato valore nella tua offerta. Questo aiuta a costruire fiducia e credibilità, influenzando positivamente i visitatori a convertirsi.
  • Offri Garanzie Offrire garanzie, come una politica di rimborso o una prova gratuita, riduce il rischio percepito per i visitatori e aumenta la loro fiducia nella tua offerta. Le garanzie dimostrano che sei sicuro della qualità del tuo prodotto o servizio e che sei disposto a sostenere la tua promessa, rendendo più facile per i visitatori prendere una decisione di acquisto.
  • Usa un Linguaggio Orientato ai Benefici Concentrati sui benefici che il visitatore otterrà piuttosto che sulle caratteristiche del prodotto o servizio. Utilizzare un linguaggio orientato ai benefici aiuta a comunicare chiaramente come la tua offerta risolverà i problemi o migliorerà la vita del visitatore. Questo approccio rende la tua proposta più rilevante e attraente, spingendo i visitatori verso l’azione.
  • Crea un Senso di Urgenza Creare un senso di urgenza spinge i visitatori a prendere decisioni rapide. Puoi utilizzare countdown, offerte a tempo limitato o messaggi che evidenziano che l’opportunità sta per scadere. L’urgenza induce i visitatori a agire subito per evitare di perdere vantaggi, aumentando le probabilità di conversione.

Creare Landing Page Gratis: Opzioni e Limitazioni

Se stai cercando di creare una landing page gratis, esistono diverse opzioni, ma è importante considerare le limitazioni di questi strumenti gratuiti.

Piattaforme per creare landing page gratis

Se stai cercando di creare una landing page gratuitamente, ci sono diverse opzioni disponibili. Tuttavia, è importante essere consapevoli delle limitazioni di questi strumenti gratuiti.

Ecco un’analisi delle opzioni gratuite e a pagamento, inclusi i loro punti di forza e le limitazioni.

  • Google Sites Google Sites è una piattaforma di creazione di siti web che consente di costruire landing page semplici e gratuite. È ideale per chi cerca una soluzione veloce e senza fronzoli. Tuttavia, le opzioni di personalizzazione e design sono piuttosto limitate rispetto ad altre piattaforme, e le funzionalità avanzate per l’ottimizzazione delle conversioni sono assenti.
  • Wix Wix offre un piano gratuito che consente di creare landing page con un’interfaccia drag-and-drop intuitiva. Questo piano gratuito include una selezione di modelli e opzioni di design. Tuttavia, le landing page create con il piano gratuito mostreranno annunci Wix e avranno un dominio Wix anziché un dominio personalizzato.
  • Carrd Carrd è una piattaforma che permette di creare landing page gratuite con un design moderno e pulito. È semplice da usare e offre una buona varietà di modelli. Il piano gratuito ha alcune limitazioni, come l’impossibilità di utilizzare un dominio personalizzato e funzionalità avanzate disponibili solo nei piani a pagamento.
  • HubSpot CRM (versione gratuita) HubSpot offre una versione gratuita del suo CRM che include strumenti per creare landing page. Questo piano gratuito è utile per integrare le landing page con altre funzionalità di marketing e gestione dei contatti. Tuttavia, le opzioni di personalizzazione sono limitate rispetto ai piani a pagamento e ad altre piattaforme specializzate.

Piattaforme a Pagamento per la creazione landing pages

  • Unbounce Unbounce è una piattaforma avanzata specializzata nella creazione di landing page. Offre una vasta gamma di modelli, strumenti di A/B testing e integrazione con altre piattaforme di marketing. Tuttavia, Unbounce è a pagamento e i costi possono essere significativi a seconda delle funzionalità e del volume di traffico.
  • Leadpages Leadpages è un’altra piattaforma popolare per la creazione di landing page, nota per la sua facilità d’uso e le opzioni di personalizzazione. Include modelli predefiniti e strumenti per ottimizzare le conversioni. Anche Leadpages è un servizio a pagamento, con diversi piani tariffari in base alle funzionalità richieste.
  • Instapage Instapage si distingue per le sue avanzate opzioni di personalizzazione e ottimizzazione delle conversioni, inclusi strumenti di A/B testing e integrazione con diverse piattaforme di marketing. È una piattaforma a pagamento, con prezzi che variano a seconda delle esigenze e del numero di landing page.
  • ClickFunnels ClickFunnels è progettato per creare funnel di vendita completi, comprese le landing page. Offre funzionalità avanzate per la creazione di funnel e automazione del marketing. È una soluzione a pagamento, e i costi possono essere elevati a seconda delle funzionalità e del numero di funnel.
  • WordPress (con plugin specifici) WordPress offre flessibilità nella creazione di landing page utilizzando plugin come Elementor o Thrive Architect. Mentre WordPress stesso è gratuito, l’uso di plugin premium e l’hosting possono comportare costi aggiuntivi. Questa opzione è ideale per chi cerca una soluzione altamente personalizzabile ma richiede un po’ più di gestione.

Generatore Landing Page: Soluzioni Automatizzate

Un generatore landing page può semplificare notevolmente il processo di creazione, soprattutto per chi non ha competenze di design o programmazione.

Vantaggi dell’Uso di un Generatore Landing Page

  • Risparmio di tempo
  • Template professionali
  • Facilità d’uso
  • Integrazione con altri strumenti di marketing

Statistiche sull’Utilizzo di Landing Page

Secondo un recente studio di Unbounce, le landing page hanno un tasso di conversione medio del 9.7%. Tuttavia, le performance possono variare significativamente tra i diversi settori:

  • Settore immobiliare: 2.9%
  • Servizi professionali: 5.3%
  • E-commerce: 1.8%
  • Tecnologia: 2.6%

Queste statistiche sottolineano l’importanza di creare landing page ottimizzate per il proprio settore specifico.

Landing Page Web: Tendenze e Innovazioni

Il mondo delle landing page web è in continua evoluzione.

Ecco alcune tendenze emergenti:

  • Design minimalista
  • Personalizzazione basata sul comportamento dell’utente
  • Integrazione di chatbot per l’engagement immediato
  • Utilizzo di video backgrounds
  • Micro-interazioni per migliorare l’UX

FAQ sulla Creazione di Landing Page

Quanto tempo ci vuole per creare una landing page efficace?

Il tempo necessario può variare da poche ore a diversi giorni, a seconda della complessità e delle tue competenze. Con un generatore di landing page, potresti creare una pagina base in 1-2 ore.

Posso creare una landing page senza conoscere il coding?

Assolutamente sì! Molti strumenti come Wix o Unbounce offrono interfacce drag-and-drop che non richiedono conoscenze di programmazione.

Qual è la differenza tra una landing page e una homepage?

Una landing page è focalizzata su un singolo obiettivo e call-to-action, mentre una homepage presenta generalmente diverse opzioni e informazioni sull'intero sito web.

Come posso misurare l'efficacia della mia landing page?

Puoi utilizzare strumenti come Google Analytics per tracciare metriche chiave come il tasso di conversione, il tempo di permanenza sulla pagina e il tasso di rimbalzo.

È necessario avere più landing page?

Sì, è consigliabile avere diverse landing page ottimizzate per differenti segmenti di pubblico o campagne specifiche.

Conclusione sulle Landing page

Creare una landing page efficace è un’arte che combina design, copywriting e psicologia del consumatore.

Che tu scelga di creare una landing page da zero o di utilizzare un generatore landing page, l’importante è focalizzarsi sull’obiettivo principale: convertire i visitatori in lead o clienti.

Per approfondire le tue conoscenze di marketing digitale, ti consiglio di leggere il mio articolo sulle nozioni fondamentali di SEO, un modo alternativo per pubblicizzarsi con spese dicamo più contenute.

Inoltre, se sei interessato a creare un sito web completo, dai un’occhiata alla mia guida alla creazione di siti web dove ti mostro come creare anche singole pagine che potresti usare proprio per una Landing page.

Ricorda, la creazione di landing page è un processo iterativo. Continua a testare, analizzare e ottimizzare le tue pagine per ottenere i migliori risultati possibili.